近年来，男士护肤已经成为了社会的主流思想，越来越多的男士也开始重视皮肤的保护和外形的修饰，在求美流行文化、品牌教育以及消费升级的影响下，男性护肤已然成为一个成熟发展的市场。2015年全球男性化妆品市场为472亿美元。根据欧睿国际Euromonitor发布的数据，全球男性化妆品市场未来5年复合增长率预计为5.2%，截止2020年该市场将扩大至607亿美元。现代男性愈来愈注重自身的外在。

在护肤品百花齐放的当下，“国货之光”珂诗朗男士护肤品牌迅速抢占市场先机，旗下系列产品已然成为了无数男士不可替代的护肤“刚需品”。产品上市伊始，珂诗朗就得到了广大男士消费者的认可和追捧，也成为女生送男朋友、送老公的最佳选择。那么珂诗朗到底为什么能够被广大消费者所追捧和认可呢？接下来我们从产品研发和市场定位两个方面，来分析一下珂诗朗品牌爆火的原因。

不管营销再花样百出，也不管消费如何升级，产品为王是一条定律，珂诗朗研发团队立足亚洲男性，致力打造最专业、最适合亚洲男士肌肤的护肤品，将产品做到极致。列举珂诗朗销量排行靠前的四款日常护肤产品，看其是如何把消费者需求牢牢抓在手心的。

——珂诗朗超微米泡沫洁面慕斯。一屋不扫何以扫天下，颜王的第一步就是把脸洗好。珂诗朗超微米泡沫洁面慕斯是一款懒人都忍不住去用的洁面产品，男士选择洁面产品最主要的就是去油以及不刺激，而珂诗朗超微米泡沫洁面慕斯就做到了这一点。细腻丰富的泡沫，温和洁肤，锁住水分，舒缓水润肌肤，不紧绷，营养润滑皮肤，减少干燥引起的死皮和角质层的生成。

——珂诗朗乳糖酸爽肤水。现代男性加班熬夜可以说是家常便饭，经常对着电脑，皮肤容易干燥粗糙，珂诗朗乳糖酸爽肤水蕴含大量水解燕麦蛋白及透明质酸钠，特选乳糖酸，马齿苋等修护精粹，不仅有强补水功效，还可以紧致、亮肤、修护肌肤。使用后毛孔有较明显收敛，皮肤也更加水润有光泽。非常适合皮肤干燥及毛孔较粗大的男士。

——珂诗朗精粹保湿亮肤乳。如果说洁面慕斯是去油的话，那么乳液则可以起到一个控制水油平衡修复细纹，增加皮肤细腻度的功效。珂诗朗精粹保湿亮肤乳甄选珍贵蜗牛分泌物提取以及B－葡萄糖成分，采用超纳米微融技术将保湿，锁水和修护因子进行三重融合，快速缓解肌肤干燥缺水和粗糙暗沉的现象，修护肌肤问题和损伤，长期使用可令肌肤恢复水油平衡状态，更加弹性和健康。

——珂诗朗男士亮白素颜霜。随着商务场合的增多，审美水平的提高，男人们对于“颜值”有了自己的理解和要求。他们不再把素面朝天作为自己颜值的最高要求，开始转而尝试建立自己的“精致熟男”形象。珂诗朗男士亮白素颜霜具有修正肤色、改善暗哑、细致毛孔的效果，而且肤感细腻嫩滑，质地轻薄，极易推开，迅速补充肌肤水分，简简单单便可在无形中打造出型男的自然亮泽。 

在市场定位方面，珂诗朗推出本土化战略，着重于建立一个具有标签感男人的形象，他们可以很好对自我进行肯定、对自我有很好的掌控，时刻保持自信、出色的状态，这也是现时男士所追求的最佳状态。珂诗朗具有不同的产品，通过对不同年龄段的中国男性皮肤的研究，推出了适合20、30、40岁男士的不同皮肤特点的产品。对于男士来说，20岁时皮肤比较容易出油，需要控油保湿系列；30岁时皮肤干燥，可以使用保湿系列的产品；从40岁开始，皮肤出现衰老、产生皱纹的时候，需要使用抗衰老、具有抗皱紧肤系列的护肤品，这种专业全面的产品定位可以满足不同年龄阶段消费者的需求。

    通过分析，男性消费者的消费模式和女性有很大不同，而珂诗朗现在的全面开花，在很大程度上是想先行一步取得先发优势，从而引领市场。男性客人很少被促销吸引，但一旦形成消费习惯，其品牌的忠诚度比女性要高得多。男性护肤品市场存在非常大的增长空间，而珂诗朗通过针对不同年龄段的男士设计不同的产品，迎合了男性消费者的需求，在护肤品市场处于领先地位，品牌忠诚度较高，市场发展潜力巨大。就中国整体护肤品市场的营销，对于男性来讲有非常大的难度，珂诗朗可以突破这样的比较有难度的消费人群，已经开创了一个新的市场。